Decathlon jest pionowo zintegrowaną firmą
Decathlon jest pionowo zintegrowaną firmą pod wieloma względami, a jego skupienie na niskich cenach, wysokiej jakości i innowacji jest widoczne w jego odzieży i sprzęcie. Firma kontroluje wszystkie etapy rozwoju produktu, produkcji, dystrybucji i sprzedaży detalicznej, i twierdzi, że może zaoszczędzić pieniądze konsumentów poprzez wycięcie pośredników. Marka Decathlon jest znany jako niedrogi i funkcjonalny, i jest sprzedawany do konsumentów, takich jak okazjonalne camper, okazjonalne biegacz, a okazjonalne gracz krykiet.
Decathlon jest również znany z jego poświęcenia dla młodszego rynku. Firma poświęca 25% swojej powierzchni handlowej i 35% swojej linii produktów do dzieci. To pozwala firmie oferować więcej sprzętu dla dzieci niż wiele niezależnych sklepów rowerowych. Firma przekonała się, że rodzice lubią jej niskie ceny i techniczny charakter. Linia dziecięca posiada wiele z tych samych cech, co linia dla dorosłych.
Firma została założona w północnej Francji w 1976 roku, a obecnie posiada ponad 1500 sklepów w 48 krajach. Sprzedaje sprzęt i odzież dla ponad 80 różnych dyscyplin sportowych. Firma miała przychody w wysokości 11 miliardów dolarów w 2018 roku i jest obecnie jednym z największych sprzedawców rowerów na świecie. Firma jest również trzecim największym producentem rowerów na świecie. Jednak pomimo swojej popularności i skali, firma nie była w stanie przebić się na rynku amerykańskim, więc musi dostosować się do nowych preferencji i wymagań konsumentów.
Decathlon został założony w 1976 roku przez francuskiego miliardera Michela Leclercqin. Dziś może pochwalić się ponad 1600 sklepami na pięciu kontynentach, ze sklepami we Francji, Japonii i Wietnamie. Posiada również super market w USA i park handlowy w Polsce. Ponadto firma posiada megastore w Singapurze. Przez większość swojej historii firma koncentrowała się na rynkach europejskich, jednak w 2003 roku rozpoczęła ekspansję w Azji. W 2009 roku otworzyła swój pierwszy sklep w Indiach.
Oferuje różnorodne sporty
Decathlon jest jednym z wiodących na świecie sprzedawców detalicznych artykułów sportowych. Z ponad 40 lat w branży, Decathlon jest zaangażowany w uczynienie odzieży i sprzętu sportowego przystępnym i dostępnym dla każdego. Detalista szczyci się oferowaniem wysokiej jakości, zrównoważonych produktów, które są również przystępne cenowo. Oprócz sprzedaży odzieży i sprzętu, Decathlon oferuje również techniczną odzież sportową dla osób w każdym wieku.
Decathlon poświęca się wzmacnianiu pozycji młodzieży poprzez swój program Sports Really For All. Organizacja współpracuje ze szkołami, aby pomóc dzieciom uprawiać sport i rozwijać indywidualne umiejętności. Organizacja również mentoruje uczniom, aby mogli uczestniczyć w sporcie na poziomie międzyszkolnym i krajowym. Program ten pomaga w realizacji celu firmy, jakim jest umożliwienie młodzieży prowadzenia aktywnego życia przy jednoczesnym wspieraniu działań na rzecz globalnego ocieplenia.
Decathlon rozpoczął działalność jako hurtownik i od tego czasu rozszerzył swoją działalność na handel detaliczny z ponad 1350 sklepami w 38 krajach. Firma rozwijała się poprzez przejmowanie innych marek i rozwijanie własnych linii odzieży sportowej. Oprócz dostarczania klientom odzieży i sprzętu do różnych dyscyplin sportowych, Decathlon posiada również dział R&D z 700 pracownikami. Zespół ten tworzy innowacyjne produkty, które zaspokajają potrzeby każdego sportu i produkuje około 2800 nowych pozycji każdego roku.
Firma stosuje innowacyjne podejście do marketingu, skupiając się na potrzebach amerykańskich konsumentów. Na przykład, odwiedzający Decathlon mogą wypróbować odzież i obuwie sportowe przed ich zakupem. Firma zapewnia im również udogodnienia, dzięki którym mogą grać w tenisa, w koszykówkę lub jeździć na rowerach wokół sklepu. Ostatecznie celem Decathlon jest stworzenie wyjątkowego doświadczenia klienta, które zachęca klientów do powrotu i ponownych zakupów.
Oferuje odzież BMX
Jeśli szukasz odzieży BMX, Decathlon może być miejscem dla Ciebie. Jest w branży handlu detalicznego sportowego od 40 lat i ma historię jakości i wartości. Firma tworzy również produkty, które są wykonane ze szczególnym uwzględnieniem zrównoważonego rozwoju i wpływu na środowisko. W Decathlon znajdziesz wiele opcji odzieży BMX, od wysokiej klasy po przyjazne dla budżetu.
Decathlon to międzynarodowa sieć sklepów sportowych z magazynami w 48 krajach i dużym działem R&D z 700 pracownikami, którzy projektują i wytwarzają produkty dla wszystkich rodzajów sportu. Każdego roku Decathlon wypuszcza około dwóch tysięcy nowych produktów. Oprócz odzieży BMX firma sprzedaje również inne rodzaje odzieży.
Oferuje miejsca do testowania
Decathlon oferuje różnorodny sprzęt outdoorowy, w tym rowery, plecaki turystyczne, buty do biegania, rowery BMX i odzież. Jeśli chodzi o jazdę na rowerze, marka B’TWIN oferuje trasy dla rowerów górskich, tor do pompowania oraz miejsca do testowania odzieży BMX. Decathlon jest znany z wysokiej jakości produktów, które pasują do różnych budżetów. Firma oferuje również bezpłatny zwrot wszystkich produktów w ciągu pierwszego roku.
Francuski detalista sportowy testuje nową opcję “przetestuj i kup” od zeszłego roku, a obecnie działa w 20 oddziałach w całej Francji. Inicjatywa jest dostępna w pięciu sklepach w rejonie Lille, pięciu w regionie Paryża, sześciu w regionie Rhone-Alpes i jednym w Bordeaux. Aby skorzystać z obiektu test & buy, klienci muszą podać swoje dane bankowe i posiadać istniejące konto Decathlon.
Decathlon twierdzi, że jest największym na świecie sprzedawcą detalicznym artykułów sportowych. Firma planuje otworzyć nowy sklep o powierzchni 47 000 stóp kwadratowych w Emeryville w Kalifornii, w byłym sklepie Toys R Us. Dołączy on do swojego sklepu laboratoryjnego w San Francisco. Sklep będzie posiadał odzież i akcesoria BMX od dwóch głównych producentów.
Decathlon zamierza skierować swoje produkty dla dzieci do rodziców. Firma twierdzi, że rodziców przyciąga niska cena i techniczny charakter sprzętu. Firma twierdzi również, że wycina marże pośredników. W związku z tym, jej sprzęt musi osiągać wyniki lepsze niż cena.
Sprzedaje części
Pomimo swojej nazwy, Decathlon nie jest marką skierowaną do wymagających sportowców. Sprzedaje odzież i części BMX, ale skupia się na przeciętnym konsumencie, a nie na elitarnych sportowcach. Firma zainwestowała dużo w R&D i produkcję wewnętrzną tych produktów, ale jej klienci nie wydawali się myśleć tak. W rezultacie Decathlon musiał dostosować swoją linię produktów i marketing, aby uczynić markę bardziej atrakcyjną dla jej docelowych odbiorców.
Marka Decathlon jest zintegrowana pionowo, co oznacza, że posiada wszystko od sklepów detalicznych po badania i rozwój oraz produkcję. To sprawia, że Decathlon jest doskonałym miejscem na zakupy sprzętu outdoorowego. Jego unikalny asortyment towarów obejmuje szereg marek, o których Amerykanie prawdopodobnie nigdy nie słyszeli. Oprócz odzieży BMX, Decathlon sprzedaje również części i odzież do innych sportów. Decathlon jest nowy na rynku amerykańskim, ale jest popularny w Europie i Azji.
Jego ceny są konkurencyjne w stosunku do sprzedawców internetowych, ale jakość części i odzieży jest często wybrakowana. Na przykład 10-biegowy łańcuch marki Decathlon kosztuje około 25 dolarów. Podobnie, para dętek Presta 700x25mm z Decathlonu będzie kosztować tylko 3$ online, ale w sklepie prawie dwa razy tyle.
Podobne tematy
